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高考在即,盼盼豹發力營銷組合拳再刷“存在感”

發布日期:2020-07-07  瀏覽次數:126

福建食品網訊

明天77日,即將迎來了后浪們最特殊的一屆高考。高三學子經歷了建國以來第一次“遲到”的高考,在連續幾個月網課的千錘百煉和日常斷線中,他們還將迎來報考人數突破新高的一屆高考。然而后浪們沒在怕的,乘風破浪會有時,他們勇往直前,他們滿懷憧憬,關于未來,關于夢想,關于熱愛,考場會給予他們努力歲月最好的回響。

往年,品牌們的高考營銷都是情懷鼓勵為主,晨光文具更是深諳此道的佼佼者。今年,盼盼食品集團旗下的盼盼豹發力讓人眼前一亮,情感、產品、營銷三位一體的高考營銷戰略,讓人驚喜連連。

01

精準洞察,產品燃起來

推出“一戰豹發” 高考定制罐

作為最特殊的一屆高考生,在經歷了大半年段子層出不窮的網課之后,后浪們其實內心都表示“心里沒底,慌得很”。不管是家長還是考生,都很需要精神錦鯉,來激勵自己為夢想奮力一搏,釋放自身爆發力,獲取好成績。盼盼豹發力深挖心理需求痛點,推出豹發力限量版“一戰豹發”高考定制能量飲料,裝載著滿滿的祝福與能量,給予消費者不僅是身體上,還有精神上的力量,希望所有高考生都能在考場上煥發爆發力,獲得理想成績。

本次“一戰豹發”高考定制罐的設計突破了傳統能量飲料的想象力,首先豹發力的豹子IP形象用了非常新潮的元素,運動著裝,潮服和潮鞋,與Z世代年輕人的著裝喜好一致。瓶身以藍金配色為基調,動感的豹子肩膀扛著一支毛筆,躬身跳躍,大喊“一戰豹發”,充滿力量感和時尚感。還融入了祥云等中國傳統元素,國潮風味十足,展現了“一戰豹發 金榜題名”的美好寓意和正能量價值導向。

盼盼豹發力飲料在內核成分更是注重高考學子健康需求,創新性融入植物能量枸杞子和枳椇子提取液,能快速補充人體所需的氨基酸和維生素,為高壓狀態下的考生快速補充能量、提神醒腦,助力考生們“一戰豹發”,以最佳狀態贏得“金榜題名”。

02

話題燃起來,

聯動40+品牌一起#一戰豹發金榜題名#

為了更好地與消費者進行深度的溝通,同時為即將奔赴考場的學子助力打氣,盼盼豹發力聯動CBA聯賽、蘇寧、王老吉、喜茶、五芳齋等40余個優質品牌官博,在微博上以話題#一戰豹發金榜題名#開啟了陪戰高考的話題互動,并以“一戰豹發”高考定制飲料為獎品,發起轉發抽獎等互動活動,同時在微信上打造“高考幸運符”,為考生放松心情,打造振奮人心的氛圍。

各大權威媒體、KOL 達人紛紛為品牌話題發聲,話題閱讀量一周內突破7700+,討論量3.6萬!以流量擴大影響力的同時帶動全民一起為高考生打氣助力,讓考生感受來自四面八方的鼓勵。

? ? 盼盼豹發力這一波#一戰豹發金榜題名#話題聲勢浩大,配合走心的內容,吸引了大眾的注意,官方微博@盼盼食品 也每日保持與消費者互動,從半個月前就開始的倒計時和打氣。

? ? “寶塔鎮河妖,全上211”、“天王蓋地虎,全考985”等各種趣味梗層出不窮,滿滿的祝福。

盼盼豹發力致力于走心的場景營銷,以夜晚的臺燈、《五年高考三年模擬》、書桌、學習文具等元素,緊貼考生們奮力學習的日常,喚醒學子黑夜里挑燈備考的記憶,結合“一戰豹發”高考定制罐產品打造勞逸結合的場景,給考生帶來能量與并舒緩壓力,陪伴學子奮斗,見證他們的努力與成功,與用戶實現心靈共振,強化了品牌在考生們心中的暖心形象。

03

牽手明星應援,

引爆品牌話題聲量

借明星之勢發聲同樣是盼盼豹發力利用社交媒體開展高考營銷的一大亮點。盼盼豹發力以盼盼品牌代言人海青、盼盼冫冫水果茶代言人孟子義等人氣明星牽頭,聯手CBA籃球明星福建豹發力陳林堅、王哲林等明星為高考考生送上祝福,持續強勢霸屏。讓考生感受到品牌的暖心,調動起高考的積極情緒,同時吸收明星效能,真正實現品牌口碑聲量集中爆發。

結語

? ? ? ?近年來盼盼豹發力一直在推進品牌年輕化和品牌升級,先是簽約NBA球星德里克·羅斯,羅斯成為盼盼旗下新品維生素能量飲料“豹發力”代言人,向大眾釋放并深化“豹發力”不斷挑戰自我的品牌精神,收割更多年輕消費者,還冠名福建男籃征戰CBA新賽季,與CBA聯盟簽約,成為CBA聯賽官方能量飲料,彰顯激發潛能,釋放能量,爆發運動激情的品牌特質。盼盼豹發力通過多次從不同大型體育和泛娛樂項目突圍,異軍突起,搶占年輕市場,成為新一代年輕化功能飲料當中的強者,獨樹一幟。


? ? ? ?這次,盼盼豹發力從消費者角度出發,深度融入高考季。從產品創新入手,以顏值和文化內涵刷新品牌“存在感”,圈粉年輕消費者,形成自身的品牌優勢,再通過聯動多家優質品牌,引起現象級的傳播,營造出1+1>2的營銷效果,同時攜手權威媒體、明星、KOL達人參與話題應援,讓話題熱度得到持續蔓延,形成一股自下而上、線上線下結合的傳播態勢,使盼盼豹發力在品牌年輕化以及品牌營銷深度上更進了一步。


? ? ?? 盼盼豹發力基于市場洞察,廣泛調動消費群體,精準把控傳播節奏,為我們上演了一套線上營銷組合拳,讓品牌形象順勢得到了一次廣泛傳播,極大的提升了品牌好感度,擴大了潛在消費群體。相信未來,盼盼豹發力無論是產品創新或是營銷都會帶給我們更多的驚喜。

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